Marketing en communicatie vormde een cruciale pijler binnen ons programma. De inzet was gericht op het bereiken en betrekken van een breed publiek, het vergroten van de zichtbaarheid van het programma en het aanjagen van bezoek aan locaties en evenementen rondom 80 jaar vrijheid. We lichten op deze pagina de resultaten van de publiekscampagne, de activiteiten binnen de trade-markt, en de PR-inspanningen die hebben bijgedragen aan het brede bereik en de impact van Brabant Herinnert uit.
Het jongerenproject Studio Herinner werd hierin ook meegenomen, maar er is ook een aparte campagne gevoerd vanuit de kanalen van Studio Herinner.
De publiekscampagne vond plaats in twee flights:
- Flight 1 (augustus – oktober 2024)
- Flight 2 (april – mei 2025)
In 2025 verschoof de focus naar het onder de aandacht brengen van te bezoeken locaties zoals NM Kamp Vught, het Oorlogsmuseum Overloon, Bevrijdende Vleugels in Best, en het Maczek Memorial in Breda. Daarnaast werden ook evenementen zoals het Bevrijdingsfestival en diverse agendaitems naar voren geschoven om bezoekers te genereren.
Facebook: groei in weergaven van 96.248 (2024) naar 387.051 (2025).
Instagram: stijging van interacties van 273 naar 1.137.
Beste scorende content was gerelateerd aan herkenbare thema’s en geagendeerde content zoals de Vrijheidsmaaltijd, Bevrijdingsfestival en het stripboek.
Aantal gebruikers steeg van 12.000 (2024) naar 31.000 (2025).
Campagnes genereerden 35.000 sessies in april–mei.
Hoogste engagement via referral en organic search; laag via social.
Meer dan 5,4 miljoen impressies in totaal via DPG Media, Omroep Brabant, Facebook, Instagram en diverse nieuwssites.
CTR (click-through rate) was gemiddeld 6,64% in Flight 1 en 3,66% in Flight 2. Beide ruim boven de benchmark.
De inzet van swibecubes leidde tot gerichtere clicks van hogere kwaliteit.
De beste prestaties kwamen uit de doelgroep 65+ en via videotemplates.
Social media
Website-resultaten
Bereik en impact
In 2024 lag de nadruk op de opening van 80 jaar vrijheid met 'Achter de Horizon', de wandelestafette Het Vrijheidspad, en het genereren van verkeer naar de website en specifiek de agenda op brabantherinnert.nl.
Van 2023 tot en met 2025 is de trade-aanpak gericht op het enthousiasmeren van binnen- en buitenlandse reisorganisaties om WOII-gerelateerd aanbod in Brabant in hun reisportfolio op te nemen. Dit was opnieuw een groot succes. Hieronder een opsomming van de belangrijkste activiteiten en resultaten
Structurele zichtbaarheid van WOII-locaties in Brabant in het internationale aanbod
Verhoogde internationale bezoekersaantallen (vooral FIT), met significante impact op musea zoals NM Kamp Vught en Overloon
Opvallend: minder groepsreizen vanuit Duitsland dan gehoopt, maar veelbelovende aanzetten gedaan voor samenwerkingen in de toekomst
Deelname aan internationale beurzen (LRE Expo in Florence, Aken en Krakau)
Samenwerking met DFDS, ANWB, ACSI, en hotelketens zoals Fletcher en Van der Valk voor het ontwikkelen van arrangementen
GetYourGuide-samenwerking: ruim 2.500–3.000 tickets geboekt, met een toename van 85% t.o.v. 2023. Opvallend is dat circa 78% van deze boekers internationale bezoekers waren
Grote Voorschoolse educatie reizen van Explorica en EF Tours (samen meer dan 1.600 Canadese studenten in mei 2025)
Bijeenkomsten met hoteliers in de grote Brabantse steden
Focus op individuele reizigers (FIT-markt) via fiets- en wandelroutes
Aandacht voor de Duitse markt met een infofahrt en een whitepaper over subsidiemogelijkheden voor scholen en touroperators
Resultaat
Belangrijkste activiteiten
Meer dan 60 redactionele vermeldingen in regionale en nationale media, waaronder: Brabants Dagblad, Omroep Brabant, Bredavandaag, NRIT, en Het Klaverblad
Samenwerking met influencer Omnitraveler leverde meerdere blogpublicaties op gericht op wandelroutes en erfgoedlocaties.
LinkedIn-posts via Brabant Partners en Brabant Herinnert bereikten het zakelijke netwerk en de betrokken gemeenten
Publicaties en externe media
Nieuwsbrieven verstuurd naar meer dan 3.600 zakelijke ontvangers van VisitBrabant
Distributie van tipkaarten en thematische inspiratie via VisitBrabant en partnerwebsites
Nieuwsbrieven verstuurd naar bijna 1.400 abonnees via Brabant Herinnert met een enorm hoge open ratio van +/- 70% en een doorklikratio van gemiddeld 10%
Corporate communicatie
De PR-strategie was gericht op brede zichtbaarheid in de media, online platforms en via samenwerkingen met influencers. Hieronder hebben we de grootste highlights opgesomd:
De marketinginspanningen rondom Brabant Herinnert en het programma 80 jaar vrijheid hebben geresulteerd in een breed gedragen publiekscampagne, stevige zichtbaarheid op nationaal- en internationaal vlak en een forse stijging van traffic en bezoekers. Zowel in kwantitatieve cijfers als in kwalitatieve waarde is impact gerealiseerd: van miljoenen online impressies tot herdenkingsreizen met honderden studenten.
Marketing en communicatie vormde een cruciale pijler binnen ons programma. De inzet was gericht op het bereiken en betrekken van een breed publiek, het vergroten van de zichtbaarheid van het programma en het aanjagen van bezoek aan locaties en evenementen rondom 80 jaar vrijheid. We lichten op deze pagina de resultaten van de publiekscampagne, de activiteiten binnen de trade-markt, en de PR-inspanningen die hebben bijgedragen aan het brede bereik en de impact van Brabant Herinnert uit.
Facebook: groei in weergaven van 96.248 (2024) naar 387.051 (2025).
Instagram: stijging van interacties van 273 naar 1.137.
Beste scorende content was gerelateerd aan herkenbare thema’s en geagendeerde content zoals de Vrijheidsmaaltijd, Bevrijdingsfestival en het stripboek.
Social media
Aantal gebruikers steeg van 12.000 (2024) naar 31.000 (2025).
Campagnes genereerden 35.000 sessies in april–mei.
Hoogste engagement via referral en organic search; laag via social.
Website-resultaten
Meer dan 5,4 miljoen impressies in totaal via DPG Media, Omroep Brabant, Facebook, Instagram en diverse nieuwssites.
CTR (click-through rate) was gemiddeld 6,64% in Flight 1 en 3,66% in Flight 2. Beide ruim boven de benchmark.
De inzet van swibecubes leidde tot gerichtere clicks van hogere kwaliteit.
De beste prestaties kwamen uit de doelgroep 65+ en via videotemplates.
Het jongerenproject Studio Herinner werd hierin ook meegenomen, maar er is ook een aparte campagne gevoerd vanuit de kanalen van Studio Herinner.
De publiekscampagne vond plaats in twee flights:
- Flight 1 (augustus – oktober 2024)
- Flight 2 (april – mei 2025)
In 2025 verschoof de focus naar het onder de aandacht brengen van te bezoeken locaties zoals NM Kamp Vught, het Oorlogsmuseum Overloon, Bevrijdende Vleugels in Best, en het Maczek Memorial in Breda. Daarnaast werden ook evenementen zoals het Bevrijdingsfestival en diverse agendaitems naar voren geschoven om bezoekers te genereren.
In 2024 lag de nadruk op de opening van 80 jaar vrijheid met 'Achter de Horizon', de wandelestafette Het Vrijheidspad, en het genereren van verkeer naar de website en specifiek de agenda op brabantherinnert.nl.
Bereik en impact
Structurele zichtbaarheid van WOII-locaties in Brabant in het internationale aanbod
Verhoogde internationale bezoekersaantallen (vooral FIT), met significante impact op musea zoals NM Kamp Vught en Overloon
Opvallend: minder groepsreizen vanuit Duitsland dan gehoopt, maar veelbelovende aanzetten gedaan voor samenwerkingen in de toekomst
Resultaat
Van 2023 tot en met 2025 is de trade-aanpak gericht op het enthousiasmeren van binnen- en buitenlandse reisorganisaties om WOII-gerelateerd aanbod in Brabant in hun reisportfolio op te nemen. Dit was opnieuw een groot succes. Hieronder een opsomming van de belangrijkste activiteiten en resultaten
Deelname aan internationale beurzen (LRE Expo in Florence, Aken en Krakau)
Samenwerking met DFDS, ANWB, ACSI, en hotelketens zoals Fletcher en Van der Valk voor het ontwikkelen van arrangementen
GetYourGuide-samenwerking: ruim 2.500–3.000 tickets geboekt, met een toename van 85% t.o.v. 2023. Opvallend is dat circa 78% van deze boekers internationale bezoekers waren
Grote Voorschoolse educatie reizen van Explorica en EF Tours (samen meer dan 1.600 Canadese studenten in mei 2025)
Bijeenkomsten met hoteliers in de grote Brabantse steden
Focus op individuele reizigers (FIT-markt) via fiets- en wandelroutes
Aandacht voor de Duitse markt met een infofahrt en een whitepaper over subsidiemogelijkheden voor scholen en touroperators
Belangrijkste activiteiten
Nieuwsbrieven verstuurd naar meer dan 3.600 zakelijke ontvangers van VisitBrabant
Distributie van tipkaarten en thematische inspiratie via VisitBrabant en partnerwebsites
Nieuwsbrieven verstuurd naar bijna 1.400 abonnees via Brabant Herinnert met een enorm hoge open ratio van +/- 70% en een doorklikratio van gemiddeld 10%
Corporate communicatie
Meer dan 60 redactionele vermeldingen in regionale en nationale media, waaronder: Brabants Dagblad, Omroep Brabant, Bredavandaag, NRIT, en Het Klaverblad
Samenwerking met influencer Omnitraveler leverde meerdere blogpublicaties op gericht op wandelroutes en erfgoedlocaties.
LinkedIn-posts via Brabant Partners en Brabant Herinnert bereikten het zakelijke netwerk en de betrokken gemeenten
Publicaties en externe media
De PR-strategie was gericht op brede zichtbaarheid in de media, online platforms en via samenwerkingen met influencers. Hieronder hebben we de grootste highlights opgesomd:
De marketinginspanningen rondom Brabant Herinnert en het programma 80 jaar vrijheid hebben geresulteerd in een breed gedragen publiekscampagne, stevige zichtbaarheid op nationaal- en internationaal vlak en een forse stijging van traffic en bezoekers. Zowel in kwantitatieve cijfers als in kwalitatieve waarde is impact gerealiseerd: van miljoenen online impressies tot herdenkingsreizen met honderden studenten.